抖音，正式直播賣藥

近日，《第一藥店財(cái)智》獲悉，2023年1月中旬始，好藥師/叮當(dāng)快藥攜手抖音OTC直播賣藥首秀開啟，OTC直播賣藥推廣迎來(lái)“元年”！

筆者觀察到，兩家藥店的直播首秀人氣不俗。“我是好藥師”抖音賬號(hào)粉絲數(shù)達(dá)到21.1萬(wàn)，直播間在線人數(shù)也是非常高的水平，單場(chǎng)在線人數(shù)高達(dá)萬(wàn)人。直播間的購(gòu)物車上架了芬必得布洛芬緩釋膠囊、以嶺連花清瘟膠囊、美林布洛芬混懸液、999感冒靈顆粒、京都念慈菴蜜煉川貝枇杷膏、整腸生地衣芽孢桿菌活菌膠囊等OTC藥物。

目前直播試水，主播是外形端莊氣質(zhì)的女生，執(zhí)業(yè)藥師在直播間做支持助播。主播的話術(shù)基本圍繞藥品的說明書闡述，不可隨意夸大宣傳。前期抖音OTC直播賣藥，只開放‘四類藥’和皮膚科、胃腸道用藥，主要是滿足疫情期間消費(fèi)者的用藥需求。

叮當(dāng)快藥相關(guān)負(fù)責(zé)人公開對(duì)媒體表示，叮當(dāng)快藥與小荷健康達(dá)成重要合作，雙方圍繞大健康品零售、醫(yī)學(xué)科普等領(lǐng)域建立合作伙伴關(guān)系。叮當(dāng)快藥將全面入駐小荷健康商城、抖音抖店和抖超小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)，陸續(xù)開展直播、O2O即時(shí)達(dá)、B2C等多種形式的合作。筆者觀察到，叮當(dāng)快藥的抖音賬號(hào)3個(gè)，抖音粉絲數(shù)最高的賬號(hào)是6萬(wàn)人。直播間的購(gòu)物車藥品覆蓋感冒用藥、腸胃用藥、呼吸系統(tǒng)用藥類目，主要熱門品種布洛芬、對(duì)乙酰氨基酚、感冒靈等用藥。